文 | 犀牛文娱，作家 | 小福，剪辑 | 朴芳

短视频营销还见效吗？

在电影商场渡过了过于平素的2024年后，咱们很难分手这个问题保持怀疑派头。但这仍然撼动不了短视频营销关于一部电影宣发的主导性作用。相等是关于春节档这种不行输的档期，短视频营销不仅要作念，更要悉力作念到最佳。

春节档其实是最拼神气国民度和下千里商场的一个档期。正值，本年春节档是大IP大年，在六部主要神气中光续作神气就占了五部之多，而独一的新神气《射雕能人传：侠之大者》则改编自金庸经典演义。你有的上风别东谈主也有，这样势均力敌的春节档，可能亦然空前绝后了。

靠近这些云集的头部神气，怎样通过各别化宣发眩惑不雅众进场，不仅关乎接下来的预售情况，更可能决定开画后的票房走向。“六仙过海”，先从短视频营销开动输攻墨守。

老翁部：卷王vs 忍东谈主

虽说六部影片齐代表了行业内不同题材界限的最高水准，但大概算得上春节档“全齐”头部的，惟恐还得是《哪吒2》和《唐探1900》。从IP影响力到前作票房体量，齐决定了它们在档期内的第一梯队身位。

千呼万唤始出来的《哪吒之魔童闹海》在本年春节档中定档时刻并不算早，果然启动宣发照旧是12月10日定档之后，不外这部影片却是公认的春节档宣传最卖力的一部影片。

四肢本年春节中唯二的动画电影，《哪吒2》相较《熊出没》合家欢属性较弱，相对的却领有更大比例的后生受众。基于此受众画像，这次片方在短视频平台选拔了网感与活东谈主感并重的宣发阶梯。

搞笑作诗、详细辩论闹海样式、跟风梗图，官抖履行未几，剧情极少没透，但好在活东谈主感扑面而来。

闻声而至的网友们也在评述区里积极玩梗回复，与高深的官博四处双向奔赴。这些经心筹备的营销履行，为《哪吒2》换来了优异的数据响应，咫尺该片官抖下点赞破百万物料多达4支，为同时影片中最多。

《哪吒2》用力卷线上宣发，《唐探1900》则忙着“旁指曲谕”。四肢《唐探》系列的首部前传作品，影片身上谜团重重，却极少也不瞒着揭开真相。

这也介意义之中，毕竟一部悬疑片最遑急的是藏好答案——但笑剧元素就另说了。原班主创、全新场景、滑稽扮相，璷黫拎出来极少可笑拖累就饱和燃烧下千里商场。在影片官抖上，物料险些一起对准了笑剧这一个元素猛打。

笑剧照旧透底，悬疑无需质疑，关于《唐探》这样一个春节档老一又友，过剩的致敬照旧不那么遑急，就一句话：“大年月朔，笑到家了”。

新顶流，将流量进行到底

说完毕两部春节的头部大腕儿，再聊聊档期的“流量担当”。流量演员、流量导演，对待流量型神气最佳的方针莫过于，把流量的价值放大到极致。

一手诞生电影“自来水”的《封神三部曲》，早在23年暑期档就把流量玩明白了。史诗级低开高走，靠路演反哺热度成绩一大齐“精神鼓动”，直至当今，互联网积贮下的路东谈主缘如故《封神》手中最非凡的一张好牌。

在前年10月29日便紧随《熊出没·重启将来》早早定档，留出了大把时刻给精神鼓动和主演粉丝们入场当然发酵。而时刻来到12月后，追随雄师队持续官宣，《封神第二部：战火西岐》也插足了密集宣传期，尽管在短视频营销上该片选拔了相对成例保守的计谋，但这并不妨碍影片热度持续高走。

毕竟，四肢一部重工业大片，能把两部窗口期镌汰到一年半就照旧赢过了同时敌手们很多。时刻等于热度，在《封神第二部：战火西岐》身上，体现得清皑皑白。

而来自中影的《射雕能人传：侠之大者》，更是在肖战粉丝的全处所添砖加瓦下，在映前宣发阶段便遥遥跳跃。

档期独一武侠电影，又是金庸大IP又有徐克导演护航，播弄曲直，《射雕》身上能拎出来放大的卖点不少。不外片方赫然更了了肖战在预热阶段的“含金量”，在官抖物料排布上暴表示了彰着的侧重，和主演肖战粉丝好一阵双向奔赴。

粉丝们倒也莫得亏负片方的信任，为了扶助电影在各平台发奋传播，致使有领会地“弱化”了肖战的存在感，在宣寄语术中将武侠、金庸、徐克等影片自己属性针对性放大，力量远超片方。官抖虽唯有1则点赞超百万物料，抖音全平台话题浏览量却高达9.1亿，仅次于《唐探1900》和《封神第二部》。

守圈？破圈？是个问题

临了这两部影片，尽管所处情形不同，但在短视频宣发上齐处于相对缺陷的地位。虽然，映前数据从来不代表一切，找到最合乎我方的扩圈处所，未始不行弯谈超车。

《熊出没》向来不靠映前宣发决输赢。

被行业内誉为春节档“守门员”的《熊出没》守着每一年春节档的底盘，近十年来的巩固阐述让这部影片成了所有这个词这个词档期的活体合格线。亦然凭着厚实的基本盘，为《熊出没·重启将来》带来了最早定档的底气。

合家欢动画电影向来不是宣发大户，因此即便靠近同时多部敌手的超强攻势，《熊出没》仍然大概安份守己地铺开物料。先下手为强的上风，为《熊出没·重启将来》带来了一则超500w点赞的超热点物料。后续倒也毋庸太缅想，最隆重的电影和最长情的不雅众，该看的总要看的。

而老牛破车的《蛟龙行动》咫尺最大的窘境是其定档过晚带来的被迫宣发场合，必须破圈本领让这部影片在春节档活下来。

官抖最高点赞物料46w，抖音全平台话题总浏览量刚过5亿，过低的短视频热度让这部影片照旧与其他五部同时神气拉开了不小差距。独逐个则有点吵杂的物料，如故因为“潜艇笼罩”被网友捉弄出圈。若思解脱当今的被迫场合，《蛟龙行动》必须放出些不同样的履行。

结语：

跟着不雅众不雅影有筹算的后置，2025年的短视频营销与夙昔几年的营销含金量照旧无法同等看待。但在新平台崛起之前，短视频仍然是不雅众取得电影信息、推动不雅影有筹算的最主要平台之一。因此尽管这几部新片舍不得过早亮出履行中枢，短视频宣发妙技稍显经管，却仍然在努力打出特色。

不外仅凭当今释出的信息量j9九游会信誉至上，细则还不及以撬动筹算80亿+的春节档期。在临了两周冲刺阶段，这六部大片，得握紧时刻拿出真东西了。