音乐剧女孩姚姚的一年

是用一张一张上演票来计量的

扫数2024年

生存在北京的她

险些每月都来一次上海

累计在上海看了50多场上演

其中有20余场

在黄浦区的亚洲大厦

她描述这座由写字楼更正而成的

有19个演艺新空间的大厦

是她的“休息小岛”“精神地标”“承诺桑梓”

《2024中国音乐剧阛阓年度论说》知道，2024年1月至10月，世界音乐剧上演场次1.36万场，票房13.96亿元，不雅世东谈主数582.13万东谈主次，其中，上海音乐剧票房占世界比重的56%，遥遥最先。音乐剧票房的百废俱举，也刺激了环东谈主民广场演艺集聚区“演艺大世界”周边餐饮、住宿的火爆。

音乐剧为何成为新的“上海特产”？一张小小的票根奈何赋能文旅商体展和会发展？

环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场牵挂音乐会现场

每次两天通宵

前年在上海花了5万元

周边上演开动或散场后，在亚洲大厦周边街区，总能碰见许多姚姚这么的音乐剧女孩。她们极具辨识度：脖子上挂着相机，帆布包上印着某部音乐剧的名字，内部可能装着场刊、千里镜、拍立得。更有庆典感的不雅众，以至衣服剧中东谈主物的同款衣饰，只要看一眼就能对上暗号，认出彼此。无论是专科戏院，照旧演艺新空间，都在她们的音乐剧舆图上。

2021年元旦小长假，姚姚第一次从北京到上海，三天看了三场音乐剧《危急游戏》，自此“入坑”。从上海文化广场、上海大剧院、上戏院到共舞台、亚洲大厦、第一百货、大世界，演艺大世界各大剧院和演艺新空间都留住了她的好意思好回忆。在上海，她坚硬了不少和她一样拎着行李箱跨城而来的不雅众。

为什么一定要来上海看音乐剧？姚姚说：“因为在世界各地，上海有着最浓厚的音乐剧氛围，这里有纽约、伦敦、东京、首尔那样高密度的戏院群，每天上演着各式类型和题材的音乐剧。许多外洋引进音乐剧和中国原创音乐剧，都把首演首秀放在上海，如若等不足思要尝鲜，就一定要来上海看。宽广小戏院驻演音乐剧在演艺新空间上演，遍地随时都有好戏可看，从不让东谈主失望。”

有统计知道，纽约百老汇每加多1好意思元的票房，能引来周边区域和产业7好意思元的附加收入。每次周末来沪，姚姚两天通宵的行程，贪图再三，满满当当，一个小时也不忍花费。看三至四部音乐剧，“拔草”餐厅和咖啡馆，购物，一样不落。2024年，姚姚来沪消费超5万元，其中70%是上演票之外的支出。

姚姚2024年在上海看剧的部分上演票

平方，姚姚会搭乘周六一大早的高铁，抵沪后，先去东谈主民广场周边旅馆入住，吃顿饭直奔戏院，周六下昼、周六晚上连看两场上演。晚场末端，姚姚并不焦急离去，而是和好多不雅众一皆等“SD”。SD是英文Stage Door 的缩写，即演员通谈进口。散场时，演员们会从这里离开，跟不雅众相通，签名合影。每个夜晚，亚洲大厦的门口总会出现存序列队的不雅众，一场SD，不错进行三很是钟到一小时。

SD末端后，如若还不尽兴，姚姚会跟其他不雅众相约，去周边的餐馆酒吧吃夜宵，聊聊当天的上演。隔邻一家日料店因为营业到凌晨两点，成了亚洲大厦演员和不雅众们的据点。午夜还要等位，是亚洲大厦带动周边“夜经济”的讲解。“小酌一杯时，平方遭逢同场看戏的不雅众，余味无穷地聊着刚才的剧情，偶尔还能看到有东谈主抱着电脑，正在修谢幕和SD的相片。”

周日上演一般不才午，于是姚姚领有一扫数上昼在上海街头“逛吃”。她会去逛逛博物馆、好意思术馆，中午再去打卡种草已久的餐厅和咖啡馆。在音乐剧舆图之外，姚姚脑中早已酿成一张上海好意思食舆图，从黄河路的排骨年糕、长乐路的意大利菜到仙霞路的日料店，都让她试吃无尽。

吃饱喝足，看完周日午场上演，心舒畅足地拎着行李箱直奔高铁站，晚上23:00后抵京。“诚然两天通宵的上海之旅破钞斯文，但很值！赢得物资与精神的双重享受，就像充满了电，不错元气满满地舆财新的一周全来。”

姚姚给音乐剧演员准备的花束

东谈主民广场半径一公里成承诺桑梓

洒落50多个演艺新空间

环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》其实是一部“小戏”，只好三位演员，一场上演只可容纳114位不雅众。但自2020年在亚洲大厦首演于今，上演已卓越1000场，平均上座率达95%。影响力陆续访佛，紧随后来推出的昆仲篇《桑塔露琪亚》延续了热度，迄今上演了800多场。两部音乐剧是许多音乐剧不雅众来沪“必看剧目”，跨城追剧的外地不雅众占比约20%。

《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》等剧缱绻出品方“一台好戏”，领有卓越30万会员，其中年均消费5000元及以上的会员达4000余东谈主，6000余东谈主消费3000元及以上。这些会员中，有许多同剧多刷的诚实不雅众，有不雅众以至一部戏“刷”了100场。他们的高黏性与眷注进一步鼓舞了票房增长，刺激着周边生意的发展。

吞并部音乐剧，为何会诱骗不雅众一次又一次奔赴？姚姚说：“因为总有不同的演员组合，在矜重的场景和剧情中带来极新感。每一次看台上的东谈主在扮演，我我方也在脑中的小戏院里扮演，每一次都有不同的贯穿和演法，这是一种千里浸式的精神文娱体验。对一部音乐剧的了解越多，就有越深档次的体验。”

环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场牵挂音乐会现场

当一部音乐剧发展成一个IP，生意价值便急剧擢升。生意联名，成为“一台好戏”擢升音乐剧IP生意附加值的新玩法。“黄玫瑰”是音乐剧《桑塔露琪亚》的攻击意想，当《桑塔露琪亚》和盒马的联名黄玫瑰上线后几周，在盒马多城市玫瑰大类目中销量稳居 TOP1，与其他时令新品鲜切花比较，销售量增长超 200%。《阿波罗尼亚》联名花束及水饮上线后，稳居同类型商品类目新品上市TOP1。两次联名带来千万级曝光及百万级单品销量。

前年8月，姚姚在沪看了环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场牵挂音乐会。牵挂音乐会时辰，前滩31商区蚁合赛百味、秘之味、塔可钟、雅辰旅馆等十余家商户提供优惠福利，诱骗超3000东谈主次到店消费；环东谈主民广场商区蚁合分号咖啡、大满咖啡、TENDER BAR等商铺提供优惠行径，诱骗了超2000东谈主次到店消费。TENDER BAR为《阿波罗尼亚》及《桑塔露琪亚》推出的特调鸡尾酒，深受剧迷接待，也为他们提供了戏院外的繁衍体验。

一部音乐剧，让玫瑰花销量大增

如今，在环东谈主民广场半径一公里内，除了各大戏院，更有50多个演艺新空间洒落在亚洲大厦、大世界、第一百货、世茂广场，大都极具脾气的环境式驻场上演诱骗不雅众用之不停地到来，让票根经济升温，文旅商体展汇注效应陆续扩大。

新年开始，法语原版音乐剧《巴黎圣母院》迎来在上海文化广场的第100场上演，剧伙音乐的新国风音乐剧《锦衣卫之刀与花》犹如一匹黑马，赢得票房与口碑的双丰充。看得心痒痒的姚姚已在缱绻2025年第一次上海之行，她说：“但愿演艺大世界不错弃旧容新，输出宏构IP，作念好不雅众行状，用好作品、好演员、好体验，给我更多合手续奔赴上海的原理。”

上不雅新闻·目田日报原创稿件，未经允许严禁转载

作家：吴桐

微信裁剪：Rong

校对：泰妮

◢ 猜你心爱↓↓

阐述了：不拆！上海东谈主惦记的事不会发生：中国首座巨型摩天轮将长高60米，明天更炫酷

刚刚，上海预警来了！本日有霾，一度达中度期侮！40天无雨已创记载

“子承父业”！父亲判3年，女儿判4年，如今又被警方拘了…

太火爆，系融合度崩溃！有东谈主没洗脸就外出，6000元以上主动减“身价”

更多精彩践诺，请点击下载上不雅新闻APP

“共享点赞在看无人不知无人不晓，一气呵成↓