提及最近几年的咖啡茶饮商场，肯定每个东说念主王人不会目生，各家咖啡茶饮企业的多样降价音尘是此伏彼起，就在最近瑞幸参预“六块九”的期间的音尘传来，让东说念主不禁念念问这瑞幸是又要打起价钱战了吗？咱们该如何看这件事？

一、瑞幸降价迈入“六块九”期间？

据界面新闻的报说念，瑞幸咖啡多款居品降价引起了消耗者的良善。

据大象新闻报说念，5月30日，有消耗者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”期间，“往日一般是9块9最低，今天发现6块9不错买店内多款饮品”。需要贯注的是，此前奶茶与咖啡行业的价钱战恰是由瑞幸咖啡掀翻，但最廉价也仅限9.9元/杯。

据新浪财经报说念，关于降价活动是否会握续、以后是否会常态化，瑞幸咖啡方面默示：“咱们为消耗者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，立地披发6.9元优惠券，并非降价。”

近期，外卖平台成为奶茶及咖啡品牌价钱战的主要阵脚。瑞幸咖啡的主要竞争敌手库迪咖啡，曾将部分单品价钱大幅压低至3.9元/杯与4.9元/杯。

据证券时报报说念，饿了么平台数据骄傲，“淘宝闪购”频说念全量上线24小时内，库迪咖啡销量飞速攀升至平台咖啡类目首位，单日订单量较往往激增近10倍。

4月29日，瑞幸咖啡公布2025年第一季度财报。数据骄傲，2025年第一季度，公司总净收入88.65亿元东说念主民币，同比增长41.2%，GMV达103.54亿元东说念主民币。

北京时辰2月20日晚，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在2024年第四季度财报电话会议上默示，咖啡豆价钱高潮将产生一些老本压力，公司瞻望通过强盛的供应链等缓解相关影响。郭谨一同期提到，瑞幸咖啡当今莫得提价计较，9.9元的活动也会握续开展。

二、瑞幸又要打价钱战了吗？

近期，瑞幸咖啡近期将部分饮品价钱下调至“6块9”元一杯，激励了外界的一系列规画，咱们到底该如何看这件事呢？

率先，从名义上来看，瑞幸这次将部分居品价钱降至6.9元，确乎不错被视为一次针对节沐日的营销活动。这种短期促销计谋在零卖业中非时常见，尤其是在竞争强烈的商场环境中。通过裁汰价钱，瑞幸无意眩惑更多的消耗者，增多销量，从而培植品牌着名度和商场份额。这种短期的价钱促销不错在特定时辰段内营造出吵杂的销售氛围，计帐部分库存，况且强化品牌在消耗者心中的存在感，仿佛是一场限时的购物狂欢，让消耗者感受到实惠的同期，也为品牌带来了更多的曝光与话题性。

其次，然则，若将视线放大到悉数咖啡商场，就会发现瑞幸实则堕入了价钱战的恶性轮回之中。连年来，咖啡商场竞争愈发强烈，新品牌抑遏显现，其中库迪咖啡等竞争敌手的发展态势较为迅猛。库迪咖啡以廉价计谋飞速霸占商场，部分居品价钱也曾低至3.9元/杯与4.9元/杯。在这么的商场环境下，瑞幸濒临着宏大的竞争压力。消耗者的遴荐繁密，价钱往往成为影响购买有盘算的膺惩要素之一。当竞争敌手以更低的价钱眩惑消耗者时，瑞幸若不跟进降价，就可能导致大王人消耗者流失，尤其是那些对价钱敏锐且丹心度尚未齐全成就的消耗群体。因此，瑞幸这次降价在某种进度上亦然逼不得已的应战之举，试图通过裁汰价钱来稳住现存商场份额，幸免被竞争敌手进一步蚕食商场。

第三，更为辣手的是，自客岁开动，咖啡豆价钱握续高潮，这给瑞幸带来了严重的老本压力。咖啡豆行动咖啡居品的中枢原料，其价钱的波动径直影响着企业的分娩老本。在咖啡豆价钱高潮的情况下，瑞幸要念念保管居品性量，就需要承受更高的采购老本。此前，瑞幸在戮力摈弃老本，试图在不加价的情况下保证盈利空间。但如今，面对原材料老本的大幅增多，只是保管价钱不变已属不易。而此时又被卷入价钱战的旋涡，不得不裁汰居品价钱，这无疑会进一步压缩利润空间，甚而可能导致蚀本。

第四，关于刻下的瑞亏得言，幸免被拖入价钱战的旋涡，打造我方的互异化竞争力相配膺惩。一直以来，瑞幸通过价钱计谋眩惑了大王人价钱敏锐型消耗者，成效拓荒商场，然则过度依赖价钱战，会导致品牌价值稀释风险。跟着商场竞争的加重，瑞幸需要进一步深远其品牌定位，培植居品和工作的质地，以离别于其他竞争敌手。举例，瑞幸不错通过加强居品研发，推出更多稳当消耗者需求的新品；或者通过优化供应链处分，裁汰老本，提高运营后果。但非论如何样，瑞幸必须要有所篡改了，这将是后头瑞幸必须要磋商的事情。